ترند های شکل‌دهنده صنعت کالاهای بسته بندی شده مصرفی

طراحی ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی موجود در صنعت و بازار یکی از اصلی‌ترین و مهم‌ترین فرآیندهایی است که در تولید یک محصول صورت می‌گیرد. نوع طراحی و بسته‌بندی یک محصول همان برگ برنده‌ی یک فروشنده است که می‌تواند با صرف هزینه‌ی وقت و انرژی و سرمایه‌ی خود، فروش یک کالا را به حداکثر برساند. در صنعت روش‌های متفاوتی برای افزایش رشد بهای کالاها با استفاده از طراحی‌های خاص صورت می‌گیرد.

 گاها این فرم‌دهی‌ها در بازه‌هایی از سال، فصل و یا مناسبت‌های مربوطه طراحی می‌شود که می‌توانند به صعود قیمت محصول کمک کنند. همچنین پاندمی کرونا و افزایش تقاضا برای خرید آنلاین و افزایش توجه به موارد بصری یک کالا، تولیدکنندگان را برای ساخت یک محصول با طراحی زیبا ترغیب ساخته است.

ترند های طراحی بسته بندی

افزایش میل مصرف‌کنندگان به زیبایی یک محصول و در نتیجه‌ی آن افزایش میل تولیدکنندگان به تولید کالاهای زیباتر، باعث ایجاد موج جدیدی از رقابت بین کاربران حوزه‌ی صنعت شده که می‌توان آن را به وضوح در تبلیغات رسانه‌ای نیز مشاهده کرد. نتیجه‌ی این رقابت‌ها را می‌توان در ایجاد مفاهیم جدیدی همچون “ترند” مشاهده کرد.

ترندها قابلیت جهت دادن به خط فکری یک مصرف‌کننده را دارند تا به آن‌ها برای خرید محصول دلخواه‌شان جهت بدهند. این جهت‌یابی‌ها عمدتا باید از عنصر خلاقیت بهره برده باشند تا بتوان بهترین نتیجه‌ را از آن‌ها گرفت. تعدادی از موارد خلاقانه در ساخت ترندهای طراحی بسته‌بندی به شرح زیر است.

مینیمال کردن و استفاده از نمادها در بسته‌ بندی محصول

از ترند های طراحی بسته‌ بندی که جدیدا در بازار و صنعت یافت می‌شود؛ می‌توان به ساخت محصولات در غالب الگوهایی کوچک‌تر از محصول اصلی، اما با شکلی یکسان نام برد. به عنوان مثال برای درک بهتر می‌توان به محصول چیپس اشاره کرد. تولیدکنندگان و بازاریابان، بسته‌های چیپس را در سایزهای کوچک‌تر می‌سازند اما ویژگی‌های بصری محصول را به علاوه تمامی مشخصات آن، از جمله مواد به کار رفته در آن و ویژگی‌هایی نظیر مقدار کالری و چربی و … را بر روی بسته درج می‌کنند.

با این حال می‌شود از راهکار های دیگری هم استفاده کرد. الگوسازی روشی سودمند ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی است. در همین مثال چیپس نیز به جای استفاده از عکس یک عدد چیپس واقعی، می‌توان از اشکال هندسی که یادآور یک چیپس هستند مانند مثلث و غیره استفاده کرد. بدین ترتیب بدون نیازبه مواد اضافه و تنها از طریق نمادها مفهوم اصلی به مشتری رسانده می‌شود.

ایجاد حس نوستالیژی در ترند های طراحی بسته‌ بندی

گاهی برای افزایش فروش یک محصول می‌توان ترند های طراحی بسته بندی را به سمت برانگیخته کردن احساسات عمومی و جمعی یک جامعه جلو برد. این برانگیخته کردن احساسات می‌تواند با کارهایی همچون یادآوری خاطرات گذشته‌ی یک اجتماع شروع شود و با انتقال حس خوب این خاطرات هنگام استفاده از محصول مذکور، پایان یابد. به عنوان مثال تصور کنید اگر در کنار آرم برند یک محصول و یا پوستر تبلیغاتی آن، از یک تمبر قدیمی با تصویری از یک روز مهم شادی‌اور برای مردم یک جامعه استفاده شود؛ خرید این محصول به دلیل حس خوب ایجاد شده بخاطر حس نوستالیژی بالا می‌رود. به عبارتی این ترفند در ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی شبیه نوعی تونل زمان عمل می‌کند که مصرف‌کنندگان را جذب و ترغیب به خرید کالاهای مذکور می‌کند.

استفاده از اشکال هندسی

در اکثر مواقع برای ساخت یک کالای مناسب باید از ساده‌ترین نمادها برای توضیح پیچیدگی یک محصول استفاده کرد. یکی از پرکاربردترین‌ روش‌ها برای نشان‌ دادن مفهوم مورد نظر استفاده از اشکال هندسی و خطوط در ساده‌ترین و قابل فهم‌ترین حالت ممکن است. اهمیت ساده سازی این موضوع در این است که هر نوع مخاطب با هر نوع قشر و سنی که می‌توانند مصرف‌کننده‌ی این محصول باشند؛ در کمترین زمان ممکن متوجه آن بشوند. هر چه فهم این مفاهیم گنجانده شده در اشکال و خطوط برای مخاطب راحت‌تر و سریع‌تر اتفاق بیفتد، بازده فروش محصول نیز بالا می‌رود. این نوع ترفند برای ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی و استفاده از اشکال هندسی به دلیل دادن جلوه‌ی بصری زیبا و اثرگذاری فراوان آن، ماندگاری زیادی در ذهن مخاطب خواهد داشت.

نقش رنگ‌ها در ترند های طراحی بسته بندی

رنگ‌ها، از مهم‌ترین عناصر در دنیای بصری ما هستند. استفاده از این عناصر در صنعت و ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی نشان‌دهنده‌ی دقت و ظرافت فروشندگان و تولیدکنندگان برای افزایش بازده فروش‌‌شان است. این رنگ‌ها هر کدام می‌توانند حس خاصی از عواطف انسانی را برانگیخته کنند. به عنوان مثال استفاده از رنگ‌های روشن شادی‌آور هستند. رنگ زرد باعث دور شدن افسردگی می‌‌شود پس می‌تواند برای محصولاتی که با پیش زمینه‌‌ای از مفاهیم روانشناسی همراه است به کار رود. علاوه بر این‌ها، استفاده از ترکیبات رنگی در کنار هم ممکن است یادآور و الهام گرفته از نقاشی‌ها و هنرمندان معروفی باشد که در طول زندگی حرفه‌ای خود سعی بر انتقال ارزش‌ها و باورهایی خاص را به مخاطب داشته‌اند. حال تولیدکنندگان و طراحان حوزه ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی نیز سعی در توضیح و انتقال این مفاهیم به نسل‌های بعدی مخاطبان دارند.

آوردن ریزجزئیات‌ها و بولد کردن عناوین در یک بسته بندی

یکی از روش‌هایی که در ترندهای طراحی بسته‌بندی بسیار مطرح است، ذکر جزئیات محصول بر روی بسته بدون پیچیدگی‌های اضافه، به همراه بولد کردن و در مرکز قرار دادن عنوان اصلی محصول بر روی آن است. در استفاده از این ترفند برای ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی ، نحوه‌ی تایپ، نوع قلم و جلوه‌های بصری آن شبیه نشریه‌های قدیمی و باستانی، سورئال و گاها علمی است؛ که با دست طراحی شده‌اند. در کنار توضیحات و نوشته‌ها، جزئیات دیگری از اشکال بصری موجود در بحث بسته‌بندی محصولات مطرح است که از مهم‌ترین‌ آن‌ها می‌توان به تقارن موجود در طرح اشاره کرد. این نوع بسته‌بندی‌ها به دلیل چشم‌نواز بودن از دید یک ناظر خارجی گزینه‌ی مناسبی برای ترند‌های مطرح شده در کالاهای مصرفی خواهند بود.

نکات کلیدی در آینده‌ی ترند کالاهای بسته بندی شده مصرفی

در ترند های طراحی بسته بندی موارد حائز اهمیتی وجود دارد که در کنار یکدیگر باعث ایجاد آینده‌ای متفاوت‌تر و در اکثر مواقع بهتر از گذشته خواهند شد. از این موارد کلیدی می‌توان به رشد اقتصادی و دموکراسی یک جامعه اشاره کرد که در نتیجه‌ی این رشد باید تفاوت و طی کردن صعود ترند محصولات را چه از نظر کیفیت، و چه کمیت انتظار داشت. مورد بعدی پیشرفت ثانیه‌ای علم تکنولوژی در یک جامعه است؛ که از دل این پیشرفت روش‌های نوین و سودمند برای طراحی بسته‌ی محصولات پدید می‌آید تا هم خلا ها و نیازهای مصرف کنندگان را پر کند و هم به ترقی تولیدکنندگان کمک کند.

اما مهم‌ترین موضوع در بحث جهت‌دهی به آینده‌ی ترندهای طراحی بسته‌بندی توجه به نیازهای مشتری یا در واقع گرایشی است که مصرف‌کننده به آن تمایل دارد. یک طراح باید به خوبی از آگاه سازی خود در رابطه با کاستی‌های یک محصول و نیاز به مشتری به آن واقف باشد. این امر موجب افزایش بهروه‌وری در جذب نیروهای کاربلد و کاهش مصرف انرژی‌های بیهوده، و همینطور افزایش فروش و صعود مالی کالا خواهد شد.

عوامل موثر در پیشرفت ترند کالاهای بسته بندی شده مصرفی

اولین گام مهم در طراحی درست و پی‌روی از ترندهای موجود در بازار روز، انتخاب طراحان کار بلد و باتجربه است تا بتوانند با ذهنت خلاق و پویای خود بهترین تصمیم‌ها را برای جهت دادن به ترندهای طراحی بسته‌بندی بگیرند و به بازار و کالاها خط دهند. اما ایجاد این نوع از تیم‌های قوی نیاز به یک مدیریت قوی با تجربه‌های بالا در زمینه صنعت و بهترین پشتیبانی‌ها دارد تا بتواند به طراحان و دستیاران داخلی درست‌ترین راهنمایی‌ها را بدهد. اما در کنار این‌ها عاملی که باید طراحان در نظر بگیرند هر چه بیشتر ساده‌ سازی بسته‌بندی محصولات است تا بتوان مخاطبان بیشتری را به یک کالا جذب کرد. همچنین باید توجه داشت که این جذب تنها زمانی به حداکثر بهره‌وری خواهد رسید که خلاهای کالا و نیازهای مصرف‌کننده در اولویت قرار گیرد. در نهایت، عامل دیگری که باعث صعود کیفیت ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی خواهد شد؛ توجه به افزایش حداکثری سرعت از مرحله طراحی تا اجرا است. این کار باعث می‌شود در زمینه‌ی تولید و خلاقیت در رتبه‌ اول قرار گیرند.

ترندهای طراحی بسته‌ بندی صنعت را به کدام سو جهت می‌دهند

چیزی که نهایت این بخش از فرآیند صنعت، یعنی از طراحی تا بسته‌بندی حاصل می‌شود؛ قسمتی مهم از علم بازاریابی خواهد بود. این بخش، همان مسیری است که به تولیدکنندگان اجازه‌ی افزایش بهای کالا را می‌دهد یا حتی دست آنان را در این مسیر می‌بندد. جذابیت محصول در ترند کالاهای بسته‌بندی شده مصرفی ، فاکتور اساسی در جذب مشتری نیز هست. اما باید به این توجه داشت که گاهی شرکت‌ها و فروشندگان با مانور بیشتر در موارد ظاهری بسته‌بندی یک محصول از کیفیت داخلی آن می‌کاهند. برای جلوگیری از این مورد نیز باید با متخصصان و کارشناسان حوزه محصول مربوطه مشورت کرد تا بهترین انتخاب را در هنگام خرید داشته باشیم.

منابع

منبع 1  منبع 2 منبع 3

مقالات مرتبط

پیام‌ها

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *